塚田勝弘 
■2023年4月から10月まで自動車カテゴリートップのCM好感度を記録
軽スーパーハイトワゴンの三菱デリカミニといえば、俳優の水川あさみさんと「デリ丸。」が話題を集め、デリカミニの販売に貢献したのは間違いないでしょう。
「デリ丸。」グッズも人気で、三菱自動車がオンラインで販売しているほどです。
デリカミニの登場するテレビCMが、CM総合研究所が主催する「BRAND OF THE YEAR 2023」で「消費者を動かしたCM展開 特別賞」を受賞しました。なお、同社がこの賞を受賞するのは初めてです。
「消費者を動かしたCM展開」は、優れたCM展開で業績の向上に貢献したブランド（銘柄）を、一般消費者3,000人の月例CM好感度調査をもとに、CM総合研究所が表彰するもの。
2023年は、2023年度（2022年11月度〜2023年10月度）に放送された全6,498銘柄を対象に、162銘柄が受賞。そのうち「時代性」「話題性」「影響力」に優れた10銘柄が、2023年度を象徴する「特別賞」として選出されました。
今回、特別賞を受賞したデリカミニのCMでは、水川あさみさんがデリカミニをドライブ。「年下の男の子」をアレンジしたという、デリカミニの名称を印象づける楽曲が使用されています。
水川さんと家族を乗せたデリカミニが山道を力強く走り抜け、家族が冒険を楽しむ様子が描かれています。
「頼れるアクティブな軽スーパーハイトワゴン」という商品コンセプトが表現され、林道などの未舗装路でも安心で快適なドライブを可能にする走りや、アウトドアでも使い勝手の良い大開口のラゲッジルームなどによる利便性がアピールされています。
軽快な音楽と印象的なキャラクター「デリ丸。」のインパクトもあり、50代男性を筆頭に幅広い世代から支持を獲得しました。
放送のあった2023年4月から10月までの7ヵ月中、5ヵ月で自動車カテゴリートップのCM好感度をマークし、今回の受賞になりました。また、年間においても三菱自動車の最高CM好感度を記録し、同社で初の自動車カテゴリー首位を獲得。
もう観た方もいると思いますが、11月からは新CM「デリカミニ 冬も頼れる」篇の放送が開始されています。アウトドアでも使いやすい広くて便利な室内空間、雪道などの滑りやすい路面でも安心の走破性によって、冬場のレジャーでも活躍するデリカミニをアピールしています。
また、30秒版のCMでは、2024年2月8日から販売開始予定のディーラーオプション「CHAMONIX（シャモニー）パッケージ」が装着されたデリカミニが登場します。
（塚田 勝弘）
