平塚 直樹 
目次
■全国1500名に聞いたアンケート調査
年末年始は、いろんなものがセールで安くなるイメージですが、クルマでも、ディーラーや自動車販売店などが実施する「歳末セール」や「新春セール」がありますよね。
特に、クルマはいざ買うとなると安くない買い物だけに、この時季のセールを狙っている人も多いかもしれません。
では、実際に「歳末セール」と「新春セール」では、どちらでクルマを買いたいと思っている方が多いのでしょうか？
WEBマーケティングなどを手掛けるNEXERが運営する「日本トレンドリサーチ」では、グーネット中古車と共同で全国の男女1500名を対象に、「クルマを買うなら歳末セールか新春セールか」についてアンケートを実施。
その結果、「新春セール」にクルマを買いたい人が61.9%と過半数以上いることや、実際に買った人には「値引き額が大きかった」や「オプションの割引があった」などの特典があったことなどが分かりました。
●新年に購入した方が縁起が良い？
今回の調査は、2022年12月3日〜12月6日の期間、インターネットによるアンケート形式で行われました。なお、ここで紹介するアンケート集計結果は、原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。
調査では、まず、年末年始に車を購入するとしたら、「歳末セール」と「新春セール」のどちらで購入したいかを質問。結果は以下の通りです。
・「新春セール」 61.9%
・「歳末セール」 38.1%
前述の通り、「新春セールで購入したい」人が過半数以上いますね。調査では、それぞれを選んだ理由も聞いており、コメントをいくつか紹介しています。
【「新春セール」で購入したい理由】
・新春セールの方がよくCMでも放送されていて安そうだから（20代・女性）
・1年の終わりに購入するよりも新年に購入した方が縁起が良さそうな気がしたから（30代・男性）
・在庫一掃の感じがする歳末セールより縁起がよさそうだから（30代・女性）
・気持ちもリフレッシュ出来そうだし、新春セールの方がお得に買えそうだから（40代・男性）
・新春セールの方がお年玉感覚で割引をしてくれる場合があるし、オプションなども多くつけてくれるイメージがあるから（40代・女性）
・気分的に晴れやかな気持ちでお買い物ができそうだから（40代・女性）
・歳末に売れなかったクルマをさらに安く売り出しそうなので。新春の華やかな店内の雰囲気が好きなので（50代・女性）
・歳末セールの時期は毎年忙しく感じているので、買い物を控えたいと思うからです（50代・男性）
「お年玉特典」などで安く買えることを期待する人がいる一方、「新春の方が縁起が良さそう」など、気分的な面で新春セールを選ぶ人もいるようですね。
【「歳末セール」で購入したい理由】
・こちらの方が「在庫処分セール」の意味合いが強く、型落ち品をお得な値段で買えそうだから（30代・女性）
・ボーナスが入ったあとで、少しでも手を出しやすいと思うから（40代・男性）
・1年間のご褒美になるから（40代・女性）
・新しいものを先に手に入れて、一年を良い気持ちで締めくくりたい（40代・男性）
・年末よりも年明けの方が忙しくなりそうで、新春セールを利用する時間がなさそうだから（50代・女性）
・新春の方は、新年のおめでたさで気が大きくなって、さほど安くもないのに買ってしまう気がするので（50代・女性）
・新年はどこにも行かず家でゆっくりしたいから（50代・男性）
・1年間の総決算で新春セールより安い気がする（50代・男性）
こちらも、「在庫処分セール」で値引きなどを期待する人がいる一方、「新春セールだと気が大きくなり、安くないものも買いそう」など、やはり気持ち的な面で選ぶ人もいましたね。
●歳末または新春に実際買った人の特典は？
調査では、次に、実際に歳末セールまたは新春セールでクルマを購入したことがあるかを質問。結果は次の通りです。
・「どちらもない」 88.1%
・「どちらもある」 4.0%
・「新春セールで購入したことがある」 4.7%
・「歳末セールで購入したことがある」 3.3%
実際に、年末年始のセールで購入したことがある人は、全体で約12%でしたが、わずかながらいたようです。
そこで、調査では、さらに歳末または新春いずれかのセールでクルマを購入したことがある人に、どれほどお得だったかも質問。回答をいくつか紹介しています。
【「新春セール」でどれほどお得に購入できたか】
・オプション無料サービスがあった（30代・男性）
・オプション10万円分をつけてもらった（40代・女性）
・買取り代金がよく、安く購入出来ました（50代・男性）
・思ったより高い下取りで購入できた（50代・男性）
・クルマ自体のお得感はなかったが、確かプレゼント商品があったと思う。しばらく前のことなので記憶はあいまいだけれども。結局コロナのため18ヶ月ほど納期がかかった（50代・男性）
・エンジンスターターをサービスしてもらった（50代・男性）
【「歳末セール」でどれほどお得に購入できたか】
・まだあまり見かけない新モデルを40万円ほど値引きしてもらえた（50代・男性）
・色々と付属の物をサービスしてくれたり、してもらった（50代・男性）
・軽自動車ですが、20万円ほど安く購入できました（60代・男性）
「新春セール」と「歳末セール」ではどちらも割引だけではなく、オプション無料などのサービスがある場合もあるようですね。
●歳末と新春の特典は「どちらも同じくらい」が最多
また、調査では、「新春セール」と「歳末セール」どちらでも購入した経験がある人（60名）に、どちらがお得だったかも質問。結果は以下の通りです。
・「どちらも同じくらい」 40.0%
・「歳末セール」 33.3%
・「新春セール」 26.7%
実際に、年末と年始の両方でクルマを買ったことがある人では、「どちらも同じくらい」 と思った人が最多でしたが、そのほかは、「新春セール」より「歳末セール」のほうがお得に感じた人が多いようです。
ちなみに、調査では、それぞれの回答をした人が挙げた理由もいくつか紹介しています。
【「新春セール」の方がお得だった】
・ちょうど欲しかったものが安く手に入った（40代・男性）
・値引き金額が多かったのとオプションが付け放題だった（60代・男性）
・新春セールの方がいいものが出ているような気がする（50代・女性）
【「歳末セール」の方がお得だった】
・お店側も年内に売ってしまいたいと考えていると思うから（30代・男性）
・歳末セールの方が売り切りたいというので安くなっている気がした（60代・男性）
・在庫処分的な感じがあり、お得に思える（60代・男性）
【どちらも同じくらい】
どちらでも対応は変わりなかったと感じたから（40代・女性）
以上のように、歳末セールまたは新春セールにクルマを買う人は意外に少数派でしたが、実際に買うと、ある程度の値引きやオプションなどに関する特典もあることも事実のようです。
クルマの買い替えを考えている人で、まだこういった時期に買った経験がないのなら、ちょっと調べてみるのもいいかもしれませんね。
（文：平塚 直樹 ＊写真はすべてイメージです）
【関連リンク】
「日本トレンドリサーチ」
https://trend-research.jp/16362/
「グーネット中古車」
https://www.goo-net.com/
