日本専用の特別仕様車「MINI Camden Edition」をMINI 3ドア・5ドアモデルに設定

公開日 2024/01/12 08:33
著者塚田勝弘

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■専用アルミホイールやサイドスカットルの専用レタリングなどを用意

クラブマンやカントリーマン（旧クロスオーバー）、コンバーチブルなど、多彩なバリエーションを誇るMINIには、最もオーソドックスな3ドア、ファミリーユースにも対応する5ドアが用意されています。

2024年1月11日、日本専用の特別仕様車「MINI Camden Edition（カムデン・エディション）」が発売されました。納車は、同年1月下旬以降の予定です。

MINI Camden Editionは、MINIの伝統的な基幹モデルであるハッチバックがベースで、3ドア、5ドアにそれぞれ設定されています。

車名のCamdenは、優れたクラブと素晴らしい音楽が集まる流行の発信地である、ロンドンの北西に位置する街が由来だそう。

Camdenの名に由来するMINI Camden Editionは、音楽を取り入れ、正弦波を重ね合わせた音を表現したロゴが特徴です。

ボディカラーは、「MINI Yoursエニグマティックブラック」「ナノクホワイト」「ルーフトップグレー」「チリレッド」の4色展開となっています。

MINI Cooperの3ドアと5ドア、MINI Cooper Dの3ドアと5ドアで標準装備のクローム部分がピアノブラックに変わり、ブラックルーフとの一体感が演出されています。「MINI Yoursエニグマティックブラック」は、4万8000円高になります。

足元のホイールは、専用スポークが多用された17インチの「ルーレットスポーク2トーン」になり、スポーティで個性を感じさせる雰囲気を醸し出していて、MINIの特徴であるサイドスカットルには、音楽からインスパイアされた音の波を模したCAMDEN Editionのレタリングを配置。

ドアシルとインテリアサーフェスにも、サイドスカットルと同様に、Camden Edition専用の装飾が施され、特別仕様車らしいムードを放っています。

●アーティストの「SIRUP（シラップ）」とのコラボも展開

また、「MINI Camden Edition」のマーケティング活動として「SIRUP（シラップ）」とのコラボも行われます。音楽をデザインモチーフとするMINI Camden Editionは、個々の情熱を表現することを応援するモデルと位置づけられています。

SIRUPは、ラップと歌を自由に行き来するボーカルスタイルと、自身のルーツであるネオソウルやR&BにゴスペルとHIPHOPを融合した、ジャンルにとらわれず洗練されたサウンドを発信しているアーチストです。

これまで数多くの企業やブランドとタイアップを行い、幅広い層からの認知度、人気が高いです。とくに20代、30代からの高い支持を獲得しています。

今回のコラボでは、「人生をプレイしよう／FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーションメッセージとし、アーティストのSIRUPとともにオリジナル楽曲を制作。20〜30代をメインターゲットとして、マーケティングキャンペーンが展開されます。

コラボにあたりSIRUP は、「MINIは、オリジナリティ、アイデンティティなどが小さなボディの中にしっかり詰め込まれているクルマというイメージです。SIRUPの音楽と今回のCamden Editionは、ビジュアルも含め親和性があると感じていて、一緒にワクワクすることができたらと思っています」とコメントしています。

MINI Camden Editionの特設ページ内で、コラボの詳細や楽曲制作秘話などが掲載されます。オリジナル楽曲を使用したマーケティングキャンペーンは、1月19日（金）から実施される予定です。

●価格
「MINI Cooper 3 Door Camden Edition」：407万円
「MINI Cooper D 3 Door Camden Edition」：420万円
「MINI Cooper 5 Door Camden Edition」：419万円
「MINI Cooper D 5 Door Camden Edition」：432万円

（塚田勝弘）